À la suite des scandales liés notamment à Cambridge Analytica, la mise en place du RGPD et la réglementation sur l’usage des cookies, une prise de conscience a vu le jour chez les internautes. Ceux-ci ont une meilleure compréhension des technologies de tracking et des problématiques que cela soulève pour notre vie privée.
Dans sa volonté de montrer patte blanche et de renforcer la protection de la vie privée des utilisateurs, Google a annoncé en janvier 2021, la fin des cookies tiers.
FloC, l’alternative aux cookies
Afin de remplacer les cookies et de répondre à la problématique qu’ils soulèvent en matière de privacie, plusieurs solutions ont été envisagées, la plus connue étant le FloC.
Le Federate Learning of Cohorts (FloC) a été créé par l’initiative Privacy Sandbox de Google, pour étudier les habitudes de navigation des internautes, à partir de notre historique de recherches. Une fois suffisamment de données sont recueillies par les algorithmes, Google regroupe les internautes aux comportements similaires dans des groupes appelés cohortes. Les internautes ne seraient alors plus identifiés comme individus mais comme membre d’une cohorte x.
Une alternative controversée
Toutefois, cette technologie est source de débats. Avec FLoC, nous serions ciblés de façon moins personnelle. Mais, et c’est là que le bât blesse, les collecteurs de données auraient alors la possibilité de cumuler les données de FloC avec celle des cookies, pour disposer d’une quantité plus importante de données.
Un non-sens plus accablant encore apparaît lorsque nous savons que cette nouvelle réponse apportée par Privacy Sandbox, se voulant « plus respectueuse de la vie privée » a été testée auprès de quelques millions d’utilisateurs à leur insu et in fine, sans leur accord.
À l’heure, Google nous a informé du report du déploiement de FloC pour fin 2022, contre 2021 initialement annoncé.
Nous pouvons en déduire que la technologie ne répond pas encore aux nouvelles exigences en matière de privacie, dont se targe la filiale de Alphabet. Il est donc possible que cette solution se voie remplacée, selon les décisions du Gafa.
Notons toutefois que si Google avait eu la réelle volonté de protéger et respecter notre vie privée et nos données personnelles, il lui aurait suffi de supprimer tout système de tracking, à l’image de Qwant, DuckDuckGo et autres alternatives aux GAFAM.
Suis-je inscrit à FloC ?
Selon Google, seuls 0,5 % des utilisateurs seraient concernés par ces tests et dans certaines régions (incluant l’Australie, le Brésil, les États-Unis, l’Inde, l’Indonésie, le Japon, le Mexique, la Nouvelle-Zélande, et les Philippines).
Vous pouvez savoir si vous êtes inscrits à ces tests en vous rendant sur le site AmIFloCed.
Pour vous retirer des essais, la seule solution semble être de désactiver les cookies tiers, ou d’utiliser un navigateur et un moteur de recherche autres que Google et Chrome.
